Pohjoisen Polut on täysin uudenlainen julkaisu Suomen mediakentällä. Kaleva Median retkeily- ja luontoaiheinen verkkolehti tavoittelee valtakunnallista yleisöä alueellisen mediayhtiön sisällöille.

Maanantaina 24. tammikuuta lanseerattu Pohjoisen Polut on tilattava lehti, jonka koti on pohjoinen Suomi, mutta lukijat voivat olla missä tahansa. Verkossa julkaistavan lehden ilmestymispäiviä ovat kaikki viikonpäivät.

Pohjoisen Polkujen päätoimittaja Juho Maijala uskoo, että median murroksessa on päästy uuteen vaiheeseen:

”Lehtien on turha haikailla menetettyjä printtitilaajia takaisin, mutta digitilausten kautta lehtien tilaukset saadaan vuosikymmenien levikkipiinan jälkeen käännettyä kasvuun.”

Laadukkaalla kotimaisella journalismilla on aina kysyntää, kunhan sitä tarjoiltaessa kuunnellaan yleisöä.

Verkko ja analytiikka ovat muuttaneet journalismin tekemistä, mutta lehtikentällä porskuttavat pääasiassa vanhat mediabrändit. Uusia tilattavia verkkolehtiä on perustettu vain muutamia, ja Pohjoisen Polkujen kaltaisia niche-medioita on ylipäänsä kokeiltu vain pari kertaa aiemmin. Verkossa toimiva niche-media on alueelliselle mediayhtiölle mahdollisuus tavoittaa tilaajia levikkialueen ulkopuolelta.

Suomalaisten kiinnostus retkeilyyn ja luontoon on ollut kasvussa ilman koronapandemiaakin. Se on itsessään tuonut retkeilyn pariin valtavasti uusia ihmisiä, jotka kaipaavat tietoa elämäntapansa tueksi. Kaleva Media pystyy erinomaisesti vastaamaan tähän kysyntään, koska pohjoisen mediatalona olemme lähtökohtaisesti parhaiten sisällä luonto- ja retkeilyaiheissa.

”Suomen hienoimmat luonto- ja retkeilykohteet löytyvät täältä pohjoisesta,” Maijala sanoo.

Retkeilybuumi on myös tuonut luontoon paljon kokemattomia ulkoilijoita, joille reitit, varusteet ja retkeilytaidot eivät ole itsestäänselvyyksiä. Pohjoisen Polut auttaa näitä ihmisiä syventämään luontosuhdettaan ja nauttimaan ulkoilmasta. Lukijalta ei kuitenkaan vaadita jatkuvaa retkeilyharrastusta: Lehti tarjoaa elämyksiä myös tuvan lämmössä nautittuna.

Suomesta löytyy useita laadukkaita retkeily- ja luontoaiheisia lehtiä, mutta vastaavaa mediatalon sisällä toimivaa ja analytiikkavetoista verkkolehteä ei aiheesta vielä ollut. Analytiikka mahdollistaa sen, että Pohjoisen Polut pystyy palvelemaan tilaajiensa tarpeita entistäkin tarkemmin. Alkuun lehden yleisönä on laajasti ulkoilma- ja luontoväki, mutta kohderyhmä saattaa tarkentua datan avulla niin, että lehdestä kehittyy joskus vielä tarkemmin yhteen asiaan keskittyvä niche-julkaisu.

Osana Kaleva Mediaa Pohjoisen Polut pääsee hyödyntämään talosta valmiiksi löytyvää osaamista. Luonnollisesti kaiken ytimessä on vastuullinen journalismi. Pohjoisen Polut sitoutuu myös journalistin ohjeisiin ja Julkisen sanan neuvoston (JSN) periaatteisiin.

Lisätietoja:
Juho Maijala, päätoimittaja, Pohjoisen Polut, juho.maijala@kalevamedia.fi, +35844 799 2820
Niiles Nousuniemi, sisältöliiketoiminnan johtaja, Kaleva Media, niiles.nousuniemi@kalevamedia.fi +35840 532 6616

Raahen Seutu on sijoittunut toiseksi Uutismedian liiton järjestämässä Paikallismediakilpailussa vähintään kaksi kertaa viikossa ilmestyvien lehtien sarjassa.
Raadin mukaan Raahen Seutu käsittelee ansiokkaasti yhteiskunnallisesti merkittäviä aiheita paikallisista näkökulmista.

– Printin ja verkon visuaalinen ilme on raikas ja ajan hermolla. Raati kiittää myös verkon kerronnan moninaisia keinoja: kuva ja videosisällöt ovat tarinallisia, laadukkaita ja mukaansatempaavia. Raahen Seutua lukiessa sivistyy, oppii uutta ja tulee hyvälle tuulelle, arvioi raati.

Rantalakeus palkittiin neljänneksi parhaana paikallismediana yksipäiväisten sarjassa. Raati arvosti erityisesti Rantalakeuden verkkolehteä, jossa juttuja on rikastettu tasokkailla kuvagallerioilla, videoilla ja podcasteilla.

Juttumatka Hailuotoon poiki Raahen Seudulle kultaa, Uusi Rovaniemi palkittiin sekä kokonaisuutta että tekstiä arvioivissa sarjoissa

Raahen Seutu oli voitokas myös paikallislehtien juttukilpailun tekstin, kuvan ja taiton kokonaisuutta arvioivassa sarjassa. Raahen Seudussa julkaistu, toimittaja Raili Viirretin, valokuvaaja Vesa Joensuun ja taittaja Maarit Kestin yhteistyönä syntynyt juttu Alussa oli koivulankku, voitti ensimmäisen palkinnon.

Palkinnon perusteluissa todettiin, että jutun kokonaisuus oli selkeä ja rauhallinen, ja iso kansikuvavinkki vie hienosti tunnelmaan. Sisäaukeama lunastaa lukijan odotukset: tasapainoinen taitto, jossa on detaljikuvaa, yleiskuvaa ja juuri sopivan mittainen juttu, joka on niin perinteinen henkilö- kuin yritysjuttukin.
Sarjan kolmannen sijan nappasi Koillissanomien juttu Mestarin kosketus. Toimittaja Reino Hämeenniemen ja valokuvaaja Mikko Halvarin juttu oli raadin mielestä lempeästi kirjoitettu, kuvattu ja taitettu henkilökuva.

Kaupunkilehtien kilpailussa Uusi Rovaniemi palkittiin hopealla kahdessa sarjassa. Tekstin, kuvan ja taiton kokonaisuutta arvioivassa sarjassa toiseksi sijoittui Leena Talvensaaren kirjoittama ja Veera Vasaran taittama juttu Kaikki alkoi näädänpolulta. Tekstin voimaa arvioivassa sarjassa toiseksi sijoittui Leena Talvensaaren kirjoittama kolumni Korona vei äidin hoivakodissa.

Uutismedian liitto palkitsi parhaat lehdet ja jutut Suurilla Lehtipäivillä Seinäjoella 11.11.2021. Kaleva Media onnittelee kaikkia palkinnon saajia! Katso kaikki palkitut Uutismedian liiton sivuilla.

Ensi vuoden alkupuolella toimintansa käynnistävän radion päätoimittajana aloittaa oululainen Sini Salmirinne. Tällä hetkellä Salmirinne työskentelee Metsähallituksen luontopalveluiden viestintäpäällikkönä. Lisäksi hänellä on vuosien kokemus radiojournalismista Yleisradion ja Radio Novan tehtävissä.

Uuden radiopäätoimittajan lisäksi uusia nimityksiä ovat Kaleva Median uuden luontomedian tuottajana aloittava Juho Maijala, datajournalismia tekevä monimediatoimittaja Tuomas Hirvonen sekä digivisualisti Liubov Alekseeva.

Uusiin tehtäviin tuli yhteensä yli sata hakemusta.