Uudesta toimipaikasta voi uutisoida myös sisältömarkkinoinnin keinoin: ”Natiiviartikkeli sopii hyvin ihmisille, jotka käyttävät aikaa juttujen lukemiseen ja joita kiinnostaa, mitä kaupungissa tapahtuu.”
Pesukunkku on toistaiseksi vain Oulussa sijaitseva moderni pesukatu, jolla on toimipisteet Toppilassa ja Oulunbaarin ohessa Maikkulassa. Pesukunkku työllistää kuusi henkilöä. Yksi yrityksen tärkeimmistä arvoista on ympäristö, ja pesukaduilla säästetäänkin satoja tuhansia litroja hanavettä, kun pesuvettä puhdistetaan jatkuvasti vedenpuhdistusjärjestelmässä.
Pesukunkussa pesukokemuksesta on tehty oikea elämys: asiakkaille on luvassa jenkkityylinen autodisko ja valoshow. Pesulaitteessa on mukana värikkäät led-valot, jotka tekevät 3,5 minuutin autopesusta tunnelmallisen kokemuksen. Kuva: Feeniks Visual
Pesukunkku on oululainen perheyritys, joka tarjoaa autopesuja kahdessa eri toimipisteessä, Maikkulassa ja Toppilassa. Pesukunkku on osa Oulunbaari Oy:tä, jolla on pitkä historia markkinoinnista Kaleva Median kanssa. Taustalla jo kolmattakymmenettä vuotta jatkuvan yhteistyön seurauksena Kaleva Media oli luonnollinen valinta kumppaniksi, kun Pesukunkku halusi tiedottaa toisen toimipisteensä avaamisesta.
Millaista on yhteistyö Kaleva Median ja oululaisen perheyrityksen välillä? Yrityksen, jossa ollaan aktiivisia ja päätöksiä tehdään nopeasti – joskus vähän fiiliksenkin mukaan.
”Ilman markkinointia ei ole myyntiä. Minulla on sellainen kuva monesta yrityksestä, että vähän pelätään lähteä markkinoimaan, kun se nähdään kulueränä. Tietenkään kaikki markkinointikikat ja -tempaukset eivät toimi, ja huteja voi tulla, mutta rohkaisen ottamaan riskin ja kokeilemaan uusia mahdollisuuksia.”
Juho Meriläinen – Pesukunkun markkinointipäällikkö
Kotimaisuus ja luontoystävällisyys on tärkeää. Käytettävät pesuaineet ovat pohjoismaisella joutsenmerkillä ja suomalaisella avainlipulla varustettuja. Tavallisesti autonpesuun käytetään useita satoja litroja vettä, Pesukunkussa pesuun menee vain noin 30 litraa hanavettä ja loput pesuvedestä on paikan päällä biologisesti, Cleantech-menetelmällä kierrätettyä. Kuva: Feeniks Visual
Kun Pesukunkku laajensi toimintaansa Oulun Toppilaan, toimittaja kävi haastattelemassa ja kirjoitti uutisjutun Pesukunkusta perheyrityksenä. Kyseinen uutisartikkeli sai näkyvyyttä, mikä herätti Pesukunkun myynti- ja markkinointipäällikkö Juho Meriläisen mielenkiinnon. Hän halusi kokeilla Kaleva Median sisältömarkkinoinnin mahdollisuuksia uuden toimipisteen mainostamisessa.
– Markkinointi siirtyi noihin aikoihin minun vastuulleni. Halusimme käyttää panoksia markkinointiin Toppilan pesukadun auettua. Pitkä yhteistyö Kaleva Median kanssa pääsi siinäkin tilanteessa näkymään; ei tarvinnut luoda uusia kontakteja, vaan rakennettiin aiemman yhteistyön päälle, kuvailee Meriläinen.
Pesukunkku oli oululaisille jo melko tuttu brändi, eli Toppilan toimipisteen tunnetuksi tekemistä voitiin lähteä työstämään hyvältä pohjalta. Meriläisen pääasialliset tavoitteet tunnettuuden kasvattamisen ohella olivat tietysti myynnin lisääminen sekä asiakaskunnan laajentaminen.
– Haukiputaalta ei kannata Maikkulaan asti lähteä pesemään autoa, mutta Toppila on jo eri asia. Halusimme tiedottaa uudesta toimipisteestä tästäkin syystä, Meriläinen kiteyttää.
Pesukunkku on hyödyntänyt markkinoinnissaan myös display- ja ulkomainontaa sekä muita digimarkkinoinnin mahdollisuuksia, mutta nyt haluttiin jotain, millä voitaisiin tavoittaa asiakkaita useammasta ikäryhmästä. Journalistin aiemmin kirjoittaman uutisartikkelin ja Pesukunkun kotisivuilla olevan, Kaleva Median tuottaman artikkelimaisen esittelytekstin vuoksi Meriläinen koki natiiviartikkelin tilanteeseen parhaiten sopivana mainonnan keinona.
– Lähdettiin liikkeelle natiiviartikkeli edellä. Se oli tietyllä tapaa uusi juttu meille, mutta jotain tuttua siinä oli noiden aiempien artikkelien vuoksi. Halusimme nytkin ammattilaisen kirjoittaman uutismaisen artikkelin – ei niin, että olisimme lähteneet itse sitä tuottamaan. Natiiviartikkelista sovittiin Kaleva Median kanssa suoraviivaisesti, kuten aina – tässä perheyrityksessä asioita tapahtuu koko ajan, päätöksiä tehdään nopeasti ja välillä fiiliksenkin mukaan. Sisällöntuottaja kävi sitten sovitusti haastattelemassa ja valokuvaaja otti kuvat. Lopputulosta hiottiin yhdessä julkaisukuntoon ja pidettiin yhteyttä sisällön suhteen aina julkaisemiseen asti, Meriläinen muistelee.
Samanlaisia pesulaitteita ei ole vielä missään muualla Pohjois-Suomessa. Pesukunkulta löytyy markkinoiden nopein laite – pesukadulla pystytään pesemään lähes sata autoa tunnissa, joten kiireaikanakaan ei tarvitse huolia pitkästä jonottelusta. Kuva: Feeniks Visual
Natiiviartikkeli sai suosiollisen vastaanoton ja toimi taustalla vaikuttavien ulko- ja digimainosten tukena erinomaisesti; artikkeli sai vajaat 17 000 lukukertaa.
– Vaikutus oli positiivinen. Digikanavat toimivat hienosti etenkin nuorempia ihmisiä lähestyttäessä, mutta natiiviartikkeli sopii hyvin ihmisille, jotka käyttävät aikaa juttujen lukemiseen ja joita kiinnostaa, mitä kaupungissa tapahtuu. Emme ole hetkeen tehneet printtimainontaa, mutta tämä natiiviartikkeli oli jonkinlainen askel myös siihen suuntaan, Meriläinen pohtii.
Meriläisellä on pitkä kokemus yhteistyöstä Kaleva Median kanssa aiemmalta uraltaan urheilun parissa. Kaleva Media mukautuu hyvin Pesukunkun aktiiviseen tapaan toimia.
– Kaleva Media on minulle entuudestaan hyvin tuttu. Ammattiurheilu-urani jälkeen siirryin seurassa toimiston puolelle ja tein paljon yhteistyötä Kaleva Median kanssa. Nykyisessä roolissani kohtaan Kaleva Median hieman eri kulmasta, mutta fiilis on edelleen oikein positiivinen, kertoo Meriläinen.
Natiiviartikkeli oli uusi kokeilu Pesukunkun markkinoinnin keinona. Meriläinen on tyytyväinen tuloksiin ja kannustaa yrityksiä riskinottoon, sekä pohtimaan, miten oman yrityksen vahvuudet saisi viestittyä potentiaalisille asiakkaille.
Ilman markkinointia ei ole myyntiä. Minulla on sellainen kuva monesta yrityksestä, että vähän pelätään lähteä markkinoimaan, kun se nähdään kulueränä. Tietenkään kaikki markkinointikikat ja -tempaukset eivät toimi, ja huteja voi tulla, mutta rohkaisen ottamaan riskin ja kokeilemaan uusia mahdollisuuksia. Oman yritystoiminnan kanssa myös helposti kuplautuu, kun on päivittäin samojen asioiden kanssa tekemisissä. Yrityksen sisällä tiedetään, miksi juuri sinne kannattaisi ihmisten tulla asiakkaaksi, mutta ulkopuolella sitä ei välttämättä tiedetä. Siksi kannattaa astua ulos kuplasta ja miettiä, millä keinoin viestin saisi kerrottua ulkopuolelle ja usealle eri asiakasryhmälle.
Juho Meriläinen – Markkinointipäällikkö, Pesukunkku
Olipa kyseessä avajaiset, tarjouskampanja, tai tarkoitus vahvistaa brändinne tunnettuutta alueellisesti, printti tarjoaa kanavan tavoittaa isosti massaa.
Nosta viestisi valokeilaan, jossa se varmasti huomataan. Olemme ulkomainonnassa markkinajohtaja Pohjois-Suomessa ja tarjoamme diginäyttöjä Ivalosta Iisalmeen ja Kalajoelta Kuusamoon!
Mainosviestien tulvassa huomion kiinnittämiseen on aikaa vain muutama sekunti. Laadukkailla mainoksilla varmistat, että yrityksesi, tuotteesi ja palvelusi ovat tunnistettavia ja erottuvat edukseen.